97 Yılında ABD’de yapılan ulusal bir araştırmada katılan 2256 denekten %50’si orta,  %25’inin önemli derecede medyada yer alan tıbbi yayınlara güvendiği gözlemlenmiştir. Yine tıbbi haberleri %40 oranında TV, %36 oranında hekim, %35 oranında dergi ve %16 oranında ise gazetelerden aldığı tespit edilmiş. Deneklerin %58 gerçekleşen haberler sonucu önlem alıp davranışlarını değiştirdiklerini %42’si ise daha fazla bilgi için doktora başvurduklarını belirtmiş.

Türkiye’de de durum çok farklı değil. Türkiye'de hastaların en güvendiği kaynaklar arasında ilk sırada doktorlar yer alıyor. Bu sırayı yazılı ve görsel basında yer alan sağlık haberleri, internet, ve çeşitli kaynaklar takip ediyor. Hal böyle olunca herkese büyük görevler düşüyor.

Özel hastanelerin sayısının artmasıyla sağlık alanında iyileşme, hizmet  sunumunda değişiklikler ve kaliteye önem verilmesiyle birlikte rekabet ön plana geçiyor. Reklam, haber, öykü hatta bilgilendirme adı altında yapılan reklamlar çoğalarak haberler gizli reklam alanına dönüşüyor.  “Haber değeri taşıyan haberler! “ reklamcılar için ne iyi pazar oluşur fikrini ortaya çıkarıyor. Bugün artık pek çok firma, hastane ya da kişi bu yöntemleri kullanıyor. Sağlık ticarileşiyor,rekabet kaçınılmaz oluyor.

Diyetten göze, estetikten kalbe, cinsellikten cerrahiye hangi gazeteye göz atsanız sağlıklı bir haber mutlaka yer alıyor.  Medya  "Sağlıklı Yaşam"ı sonuna kadar kullanıyor. Uzun yaşamın sırrı , hızlı zayıflama, çok iyi görme, en iyi merkezler, en iyi hastalar bizde gibi haber  örnekleri çoğalıyor. Her büyük gazetenin artık en az bir sayfasını dolduran sağlıklı yaşam haberleri sürekli mesaj veriyor.

Sağlıklı  iletişim için bağlar kurulmaya çalışılıyor. Basın bültenleri gazetelerde yerini alıyor. Yenilikler basın toplantılarıyla duyuruluyor. Özel haber çalışmaları yapılıyor. Tüm çalışmaların sonunda halk kendi arasında konuşmaya başlarsa hedef yerini buluyor

Sağlıklı Haber İçin Ne Gerekiyor?

Sağlıklı iletişim için reklamı kaldırarak sağlık alanındaki gelişmeleri anlaşılır dille halka ya da genel deyimle hedef kitleye aktarmak gerekiyor. Sağlık ve tıp alanındaki konular; toplumsal ve kişisel olarak  ilgi ve dikkat çekiciliğine, algılanabilirliğine göre haber değeri taşıyor ve medyada yer alıyor. Ama bu konuda halkı bilgilendirme, kişilerin eğitimine katkı sağlama ve sağlık hizmeti alımı konusunda aydınlatmak hedefi  vazgeçilmez bir sorumluluk olması gerekiyor.

Sağlık ve tıp konularında sağlıklı bir iletişim kurulamaması halinde sağlık haberleri sağlıksız hale geliyor. Bu durumda da halk sağlık sistemine, özel ve kamu kurumlarına, çalışanlarına karşı güvensiz, kayıtsız kalıyor.  Sağlıklı iletişim için  medyanın sağlık ve tıp konusunda, yanlış /  yönlendirici haberlerden kaçınması sağlık sektörünün de medya kurum ve çalışanlarına  yardımcı olması gerekiyor. Unutmayalım ki bilgi paylaştıkça çoğalıyor.

Nebahat Şahin MUTLU
MAYISDA
http://www.mayisda.com